TRE-RJ no TikTok: Quando a Urna Eletrônica Vira Influencer
O Tribunal Regional Eleitoral do Rio de Janeiro (TRE-RJ) enfrentava o desafio de comunicar-se com o público jovem e conscientizá-lo sobre a importância do voto. Assim, a Coordenadoria de Comunicação Social elaborou uma estratégia inovadora, focada no TikTok, rede social mais popular entre os jovens, com utilização de linguagem acessível, memes, trends e uma personagem inusitada: a urna eletrônica.
O projeto se destacou por sua abordagem criativa e impactante, transformando a urna eletrônica em uma "Urna Diva" - um personagem carismático que interagia com os eleitores, explicava dúvidas e participava de tendências virais. Um dos maiores sucessos foi o vídeo tutorial "Como Votar", que ultrapassou 6 milhões de visualizações e ajudou a reduzir a insegurança de eleitoras e eleitores estreantes.
Os resultados foram expressivos: o perfil do TRE-RJ se tornou o mais engajado da Justiça Eleitoral em 2024, atingindo mais de 23 milhões de pessoas e acumulando mais de 1,4 milhão de interações. O Tribunal também recebeu indicação na categoria "Conteúdo Tutorial" do Prêmio Social Media Gov de Comunicação Pública, reforçando o impacto positivo da iniciativa.
A estratégia inovadora do TRE-RJ no TikTok demonstrou como órgãos públicos podem utilizar plataformas digitais de forma eficaz para educar, informar e engajar, aproximando a Justiça Eleitoral das novas gerações de eleitores.
O projeto estimulou a experimentação e a prototipação organizacional. E está alinhado às diretrizes da Resolução 379/2024 do Plano Nacional de Inovação do Poder Judiciário, buscando aperfeiçoar estratégias de comunicação institucional voltadas à sociedade, contemplando a dimensão "Estrutura organizacional e gestão de pessoas", do Eixo Organizacional.
https://www.tiktok.com/@trerj.oficial/video/7415731575003942149
- E-mail do laboratório: liods-rj@tre-rj.jus.br